ESPN Kord Kesiciler Nedeniyle Gelir Kaybında 1.3 Milyar Dolara Kadar Kalmayı Planlıyor

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

ESPN, sporda bir süredir dünya lideridir ve gelecekte bunun için ödeme yapmak için isteklidir. Ağ, en popüler ve yoğun izlenen spor etkinliklerinin çoğuna yayın hakları için 44 milyar dolar ödedi. Ekim ayında imzalanan yeni NBA sözleşmesindeki faktör ve bu rakam 58 milyar dolar civarında seyrediyor.

NFL, NBA ve kolej futbolu play-off'larının gittikçe artan popülaritesi göz önüne alındığında, ESPN'in ana şirketi Disney'i hâlâ dünya sporunun sevgisinden düzenli bir kazanç elde etmek zor değil. Kablo kordonunu kesmeyi tercih eden pek çok insan olsa da, yakın gelecekte bu durumun daha kolay olması beklenmiyor.

Son iki yılda, tahminler ESPN'nin abone sayısı 99 milyondan 92 milyona, yedi milyonu aştı. Bununla birlikte, kâr son zamanlarda imzalanan yüksek irtifak hakları sözleşmeleri nedeniyle aşağı düşerken, gelir gerçekten yükseldi. Bu nasıl mümkün olabilir? Kolay - ESPN, iştiraklerini birkaç yıl öncesine göre çok daha fazla şarj ediyor.

Kablo sağlayıcılar, 2011 yılında abone başına ayda ortalama 4.69 ABD Doları ücretlendirildi. O zamandan bu yana, şebeke abonelerinin yaklaşık yüzde 8'ini kaybetti, ancak bu oran, abone başına ayda yüzde 40'lık bir artışla 6.61 dolara yükseldi. Yani, yedi milyon daha az abone olsa da, yalnızca abonelik gelirleri 2011 yılında 5.64 milyar dolardan 2015 yılında 7.28 milyar dolara yükseldi.

Peki - 1.3 milyar dolarlık gelir nerede? Abonelerin sayısı, düşüşün başlamasından önceki yıllarda olduğu gibi artmaya devam etmiş ve oranlar makul bir oranda artmış olsaydı, şirket sadece 2015 yılında 1.3 milyar dolar, 2011'den bu yana ise 2.5 milyar dolarlık gelir elde etmiş olacaktı.

ESPN, tüm yeni sözleşmelerin maliyetlerini karşılamak için fiyatlarını yükseltmesi gerektiğini biliyordu. Sanayi uzmanları üç yıl önce NFL ve NBA ile yeni hak sözleşmeleri nedeniyle fiyatın 2017 yılına kadar 7 dolara yükseleceğini tahmin ettiler.

Ancak, bir sorun haline gelebiliyorsa, ağ fiyatını yükseltmeye devam ederse. Araştırma firması Civic Service tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ağın yüzde 8'i ağın ayda 8 $ şarj edilmesine başlanması halinde ESPN'yi çektiğini söyledi. Kaybını kapatmak için şirket fiyatı ayda 20 dolara yükseltmek zorunda kalacaktı, ancak ankete katılanların sadece yüzde altısı ESPN'yi bu fiyattan tutacaklarını açıkladı.

Açıkça görülüyor ki, ESPN, kar marjlarını en üst seviyeye çıkarmaya çalışırken, artan maliyetlerin bağlı kuruluşlarla nasıl dengeleneceğini bulmalı. Ağ sadece bunu yapmak için bir plan üzerinde çalışıyor.

Yakın gelecekte, çevrimiçi ortamda daha fazla "çevrimiçi televizyon" demeti ile varlığını genişletmek istiyorlar. Sling TV paketinin bir parçası olarak ESPN'yi sunan DISH ile tartışmalar devam ediyor. Ayrıca, akarsu seçenekleriyle ilgili olarak Amazon ve Apple TV ile görüşmeler devam ediyor.

ESPN'in lehine çalışmak, spor müsabakalarının canlı yayında kalma maliyetidir. NFL takımlarının çoğu, önümüzdeki sezon bilet fiyatlarını artırdıklarını açıkladı. Bir biletin ortalama maliyeti, 2015 yılında 57.65 $ 'dan (Jacksonville Jaguars) 123.40 $' a (New York Giants) arasında değişiyordu.

Bu yüzden, ESPN, bir Philadelphia Eagles oyununu canlı olarak görme oranına abone olana 8 dolar kazandıracak (98.69), kendi evinizin rahatlığında istediğin tüm sporları izleyebilirsin.