Tüm Zamanların En Ünlü Kurumsal Logosu 21 Yaşında Bir Öğrenci Tarafından Tasarlandı… 35 $ için.

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Bu resim: Yıl 1971. Portland State Üniversitesi'nde grafik tasarım derecesini bitiren 21 yaşında bir öğrencisiniz. Bir gün, bir muhasebe profesörü size potansiyel bir serbest iş fırsatı ile yaklaşıyor. Öğretme muhasebesinin dışında, bu genç profesör aynı zamanda serbest zamanlarında küçük bir işletme işletiyor Mavi Kurdele Sporları. Blue Ribbon Sports, kendisini bir "atletik ayakkabı şirketi" olarak ödüyor, ancak esas olarak Japonya'dan ithal ayakkabılar satıyorlar. Grafik tasarım öğrencisi olduğunuzu bilen profesör, şirketinin adını değiştirmek üzere olduğunu ve yeni bir şirket logosunu bulması için birilerini aradığını açıklıyor.

Ne kadar ücret alırsın? $100? $200? $500? $1000?

En yüksek numarayı 1000 dolar alalım. 2014'te bile, bu basit bir serbest iş için muhtemelen harika bir ödeme günü olurdu. Özellikle üniversite öğrencisi için. Yani logoyu tasarlıyor ve 1000 $ kazanıyorsunuz. En az birkaç ay bira ve pizzayla sıyrılıyorsun. Smaç. Birkaç yıl hızlı ileriye… 1000 $ 'lık tasarımın tüm zamanların en ünlü kurumsal logosu ve gezegendeki en tanınmış sembollerden biri haline gelmesiyle nasıl hissedersiniz? Pişman? Gurur? Her ikisinin karışımı?

Gezegende, bu senaryonun nasıl hissettiğini tam olarak bilen bir kişi var. Onun adı Carolyn Davidson Şimdiye kadar hiç almadıysanız, Portland Eyaletindeki muhasebe profesörü, gelecekteki çok milyarder Phil Knight'dan başkası değildi. Şirketi Blue Ribbon Sports, yakında Nike Carolyn'in tasarımı yakında Swoosh. Oh, ve btw Carolyn 1000 dolar ödemedi. Ya da 500 dolar. Veya hatta 100 dolar. Gerçekte ne kadar ödediğini öğrenince kusabilirsin. Neyse ki, bu hikayenin mutlu bir sonu var…

Yukarıda anlattığımız her şey, tam olarak 1971'de Portland Eyaletine geri döndü. Phil Knight, bir arkadaşına, bir yağlı boya dersi almaya gücü yetmeyeceğini duyduktan sonra, Carolyn'e yaklaştı. Knight dedi ki:

' Özür dilerim, yağlıboya yapmayı göze alamayacak olan sen misin?'

Knight daha sonra, yan işinin Blue Ribbon Sports'un, bir grup Japon şirket yöneticisi ile yapılacak bir toplantı için grafikler ve grafikler oluşturmaya yardımcı olacak yarı zamanlı bir grafik tasarımcı aradığını açıklamak için devam etti. O zaman, Blue Ribbon çoğunlukla Onitsuka (bugün ASICS olarak bilinir) adlı Japon atletik bir şirket tarafından üretilen ayakkabıları yeniden satıyordu. Knight, çizelgeleri ve grafikleri oluşturmak için 2 saatliğine Carolyn'i ödemeyi teklif etti. Bu ilk serbest meslek, bir kaç tane daha…

Sonunda, Blue Ribbon'un Onitsuka ile olan anlaşması ortadan kalktı ve sonra tamamen sona erdi. Neyse ki, bu noktada Phil'in kurucu ortağı, Oregon Üniversitesi atletizm koçu Bill Bowerman, şirketin kendi ürünlerini doğrudan tüketicilere satabileceklerini tasarlıyordu. Bowerman'ın en meşhur erken-inovasyonu, karısının waffle-iron'unu, o zamandaki diğer ayakkabılardan daha iyi bir şekilde kavrayan hafif kauçuk tabanları oluşturmak için kullanıyordu.

Onitsuka anlaşması öldüğünde, Phil Knight, Blue Ribbon'un parlak bir yeni isim ve parlak yeni logo ile yeniden markalaştırılması gerektiğine karar verdi. Knight şirketi aramak istedi Boyut 6", ama erken bir çalışan adı kullandığını ileri sürdü" Nike"Bunun yerine Nike Yunan zafer tanrıçasıdır.

Logoda, Knight'ın Davidson'a verdiği tek talimat, harekete geçmesi gerektiğiydi ve Adidas'ın üç çizgisine, Puma'nın puma'sına ya da Onitsuka'nın kaplanına pek benzemiyordu.

Her iki taraf da logo işi için anlaştılar mı? 35 dolar.

Tekrar etmeme izin ver. Carolyn Davidson'a, tüm zamanların en ünlü logosunun nihayetinde ne olacağını anlayabilmek için 35 dolar ödendi.

Carolyn hemen yüzlerce fikri karalamak için çalışmaya gitti. Üç hafta boyunca saklandıktan sonra, altı favorisini daraltmış ve küçük bir grup Nike çalıştırmasına göstermişti. İlk tepkiler tam olarak olumlu değildi, ama zamanın özüydi, bu yüzden Phil, siyah bir kıvrımlı logoya yerleşti. Swoosh Phil'in tam tepkisi şuydu:

' Ben onu sevmiyorum, ama belki de bana yetişecek.'

Artık hepimizin bildiği gibi, Nike dünyanın en büyük ve en başarılı işletmelerinden biri haline gelecekti. Ve bu arada, Carolyn'in 35 dolarlık serbest işi dünyanın en ünlü simgelerinden biri olacaktı. Nike 2 Aralık 1980'de halka açtı ve hemen Phil Night ve üst düzey yöneticilerini multi-multi-milyonerlere dönüştürdü. Bugün Phil Knight değerinde 19,2 milyar dolar. Yani Carolyn Davidson daha iyi bir anlaşma alamadım hakkında ??? Neyse, Nike onu yaptı…

Halka açıldıktan üç yıl sonra, şirket Phil Knight ve şirket başkanı Bob Woodell ile öğle yemeği için şirketin genel merkezine davet edildi. Carolyn geldiğinde öğle yemeğinin onun şerefine büyük bir parti olduğunu keşfetti. Partide, Phil onu logosunun eğrisinde küçük bir elmasla süslenmiş olan Swoosh şeklinde altın bir halka ile sundu.

Davidson mutlulukla ağlamaya başladığında, Bob Woodell ona bir zarf verdi. İçerdiği zarf Nike hisselerinin 500 hissesi. O zaman, Nike 17 $ 'lık bir payla işlem görüyordu, bu yüzden bu 8500 $' lık bir hediyeyi temsil ediyordu (bu da enflasyon için ayarlandıktan sonra 20,000 dolar değerinde).Ve bu çok fazla görünmese de, Carolyn asla tek bir pay satmadı. 30 yıl hızlı ilerleyin ve Nike'ın stoğu dört 2-1 bölüme sahipti. Bu, Carolyn'in orijinal 500 hisselerinin şu anda 8000 hisse olduğu anlamına geliyor. Bugün Nike, hisse başına 72 dolarlık bir parayla kapandı. Bu, Carolyn'in hisselerinin bugünkü değeri anlamına geliyor. $586,000!

Carolyn 1971'de Portland Eyaletinden mezun oldu ve 1976'ya kadar Nike'de çalışmaya devam etti. Daha sonra şirketten tam zamanlı ev kadını ve serbest meslek sahibi olmak için ayrıldı. Yakın zamanda emekli oldu ve şimdi Portland'daki yerel Ronald McDonald House'da gönüllü oldu. OregonLive.com son zamanlarda Carolyn'e yakalandığında, bugün Nike Swoosh hakkında ne düşündüğünü sordu. O yanıtladı:

' Bunu sevdim. Gerçekten yaptım. Ona bakmaktan hiç yorulmam.'

Logolardan Konuşmak…

Ne düşündüğünü biliyorum. İkonik hakkında ne Ünlü Net Değer kumbara logosu ?? !! Bu nereden geldi? Daha fazla merak etme. Ekim 2009'da CelebrityNetWorth, gündüz işten eve geldiğimde gece gündüz uğradığım bir yan projeydi. Daha sonra alan adı aslında www.celebnetworth.com Çünkü www.celebritynetworth.com alındı. Site için bir fikrim olduğunda (ki başka bir zaman anlatacağım çok daha uzun bir hikaye) Hindistan'da bir Elance.com tasarımcısı için ödeme yaptım $200 oynayabileceğim basit bir şey bulmak için. Bu onunla geldi ve var olan ilk altı ay boyunca CNW neye benziyordu:

Evet çok çirkinti, ama aynı zamanda çok işlevseldi ve bu fikrin benim hayatımın tasarrufuna yatırım yapmadan bacakları olup olmadığını görmeme izin verdi (o zaman 3000 dolar). Birkaç ay sonra, fikir biraz potansiyele sahipti, bu yüzden daha kaliteli bir tasarım için ödeme zamanı olduğuna karar verdim. Texas adlı bir tasarımcıyı işe aldım. Dört Grafik Tasarım düşünün Houston dışında (bir tasarımcı için pazarda iseniz google onları tavsiye). Nick'i buldum çünkü birkaç kez ziyaret ettiğim bir wordpress tasarım blogu üzerinde profilli. Şirketinin web sitesini buldum ve teklif istemek için soğuk bir e-posta yolladım. Üzerinde anlaştığımız fiyat 900 dolardı. Zaman zaman net değerin 1 / 3'ü.

Nick'e verdiğim tek talimat, arka planın beyaz olmasını istedim ve her sayfanın üst merkezinde büyük bir arama kutusu istedim. Bir logo hakkında hiçbir şey söylemedim çünkü hiç düşünmemiştim bile. İki hafta sonra, Nick bununla geri döndü:

Özellikle hiçbir sebepten ötürü bu, Nick'in CNW için üzerinde çalıştığı tek proje oldu. Sanırım diğer şeylerle meşguldü ve başka bir yıl için tasarlanan başka bir şeye ihtiyacım yoktu. Nick'den duyduğumdan dört yıl geçti, umarım iyiye gidiyordur! Konuştuğumuz son sefer Tosh.0'dan sonraki sabah CelebrityNetWorth hakkında rastgele beş dakikalık bir bölüm gerçekleştirdi. Ertesi sabah Nick'den e-posta görene kadar bölümün ne olduğunu bile bilmiyordum:

' Ünlü Networth hakkında Tosh.0 segmenti gördüm! Bu deliydi. Televizyon izliyordum ve yaptığım bir logo gösterdiler! Bahse girerim senin için 100x daha havalıydı ha. Tebrikler adam, gerçekten harika.'

İşte bu kumbara logomuzun hikayesi. Bir gün eğer CNW beni bir milyarder'e çevirirse, belki Nick'i bulacağım ve ona birkaç değirmen atacağım.

Post komut dosyası:Nick'e dün gece bu yazıya bir link gönderdim ve umarım hala kontrol ettiğine dair bir e-posta kullanarak gönderdim ve geri döndü! Belki şimdi birlikte çalışmak için yeni bir şeyler bulacağız. Uygun şekilde, Nick e-postasını şu şekilde bitirdi: CNW'nin umduğunu düşünen insanlar milyarder'