Hey Kylie - İşte Gerçek bir Self-Made Makyaj Tycoon Firma Gerçekten 1 Milyar Do It Worth (Sahte Clickbait Crap aksine)

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Yaklaşık bir hafta önce Forbes, 20 yaşındaki Kylie Jenner'in kozmetik şirketi sayesinde 900 milyon dolar değerinde olduğunu açıkladıktan sonra dünyaya bir bomba attı. Ayrıca Jenner-Kardashian yumurtasının bir yıl içinde en genç “kendinden yapılmış” milyarder olma yolunda ilerlediğini tahmin ettiler. Dünya bu açıklamalardan sarsıldı. Burada CelebrityNetWorth'da, Kylie'nin net değer sayfasını 900 milyon dolarlık sayıyla güncellemeyi talep eden insanlardan tek bir günde 200 civarında e-posta aldık. Hatta bir kişi, 100 milyon dolarlık bir yükseliş sağlamak için bir gofundme bile başlattı, böylece bir "milyarder" olabilir ve inanılmaz bir şekilde, aslında bir sürü aptal bağışladı. Kylie ve annesi Kris Jenner, 20 yaşındaki kişinin kendi kendine yapılan milyar dolarlık statüsüne ayak bastığı botların kaldırılması için hiç kimsenin yardımsız ve yorulmadan nasıl çalıştığını anlatmak için çabuk davranıyordu. Bu fıkralar, dünyadaki binlerce farklı yayında tekrarlandı, bunların bazıları gerçekleri kontrol etmek için daha dikkatli olmalıydı. Ama sadece bir sorun var: Forbes makalesi% 100 saf BS clickbait idi. Dergileri satmak için korkunç derecede kötü matematik kullanan tamamen icat edilmiş bir başlıktı. Bak, Kylie Jenner'ın başarısına hayranım ama bugün 900 milyon dolar değerinde değil. Belki bir gün olacak. Ve eğer gerçekten seçici davranıyorsak, açıkça kendinden değil. Kylie, eğer bunu okuyorsan, biz sadece habersiz değiliz. Fakat eğitiminiz için, şirket, bir milyar dolar değerinde gerçek bir kendinden yapılmış kadın makyaj girişimcisi hakkında bir hikaye. Bir milyar sahte Forbes dolar değil:

Pat McGrath, İngiltere'de Northampton adlı bir kasabada Jamaikalı bir bekar anne tarafından yetiştirildi. Babası dünyaca ünlü bir Olympian değildi ve annesi gerçek bir televizyon kralı değildi. Pat, çocukluğunun her anını üreten Ryan Seacrest yöneticisi ile aşırı zenginlikte büyümedi. Pat'ın kökü kesinlikle daha alçakgönüllü idi.

Pat annesiyle klasik filmleri izlerken makyaj ve moda için bir tutku büyüdü. Pat'ın annesi onu her çeşit makyaj, göz gölgesi, desen ve kumaş türü üzerinde sorgulayacaktır. Ve sadece eğlence için değildi. Oyun kısmen zorunluluktan çıktı çünkü siyah kadınlar olarak makyaj seçenekleri mevcut değildi. O zamanki tipik ticari makyaj, aklı başında siyah kadın cilt tonuyla yapılmadı. Bu yüzden sürekli karışıyor ve kendi karışımlarını yaratmaya çalışıyorlardı.

Bu tutku bir kariyere dönüştü. Pat, resmi olarak okulda moda ya da makyaj eğitimi görmese de, bir makyaj sanatçısı olarak çalışmayı özenle sürdürdü. 80'li yılların başlarında Londra'ya taşındı ve gün boyunca resepsiyonist olarak çalışarak gece boyunca makyaj sanatçısı çalıştı.

Büyük molası Edward Enniful adında bir moda editörüyle çalışırken geldi. Edward Pat'ın yeteneklerini övdü ve dergisi i-D'yi haritaya koymaya yardım ederek ona itibar kazandırdı.

Oradan, John Galliano ve Alexander McQueen ve Steven Meisel, Helmut Newton ve Peter Lindbergh gibi en büyük fotoğrafçılardan bazıları da dahil olmak üzere dünyanın en büyük tasarımcılarından bazıları için çalışan Pat insansız konser salonları. Çalışmaları Prada, Dolce & Gabbana, Miu Miu ve daha pek çok reklamda yer aldı.

1999'da, Armani Pat'ı yeni kozmetik ürün serisini tasarladı. Oradan yarışlara gitti.

Yıllar boyunca, çalışmaları sayısız dergi kapakları ve moda şovlarını süsledi. On yıl boyunca her Vogue Italia kapak çekimi için makyaj yaptı.

2004 yılında Procter & Gamble'ın tüm kozmetik markalarını, özellikle de Max Factor ve Cover Girl'ı çalıştırması için işe alındı.

Vogue editörü Anna Wintour, Pat'a dünyanın en etkili makyaj sanatçısı.'

2013'te Kraliçe Elizabeth, Patri'nin İngiliz İmparatorluğu Emri'ne üye olduğunu söyledi.

Tek bir anne Jamaikalı göçmen kızı için fena değil! Eh, daha iyi olur.

Pat McGrath Labs

Annesinin tavsiyesi üzerine, Ekim 2015'te Pat kendi makyaj hattını Pat McGrath Labs'ı başlattı. İlk ürünü olan Gold 001, 40 dolara satıldı. 1000 adet üretti ve sadece kendi web sitesi üzerinden sattı. Altı dakikada satıldı.

Pat, Phantom 002, Skin Fetish 003 ve Lust 004 gibi eklemelerle yavaşça genişledi. En son ürününe Lip Fetiş Astral denir.

Sınırlı miktarlarda serbest bırakarak, sadece online olarak "damla" olarak, ürünler ateşli bir çılgınlık yarattı. Büyük perakende satış noktalarının gelmesi çok uzun sürmedi. Bugün Pat McGrath Labs, yıl sonu olmak üzere 90'ın üzerinde olması planlanan 50'den fazla Sephora lokasyonunda sergiler düzenlemiştir.

Pat McGrath Labs, tişörtlerin, ceketlerin ve hoodieslerin elinize geçebiliyor olmanız durumunda aşırı sıcak emtia haline geldiği giyim gibi diğer girişimlere de genişledi.

Milyar dolarlık değerler

Dün, Pat'in, şirketine değer veren bir fiyat için Eurazeo adlı bir şirkete% 5-8 oranında bir hissesini sattığını açıkladı. 1 milyar dolar. Bu 1 milyar dolar gerçek dolar.

Daha önce daha az değerde bir azınlık hissesini One Luxury Group adlı bir şirkete satmıştı. Toplamda Pat, dış yatırımcılardan 88 milyon dolar topladı.

Bu yatırım turlarından sonra hala şirketin yüzde kaçının olduğunu bilmiyoruz, ancak muhafazakâr olalım ve% 70 diyelim (yine de% 80-85'e daha yakın olabileceğine benziyor). 1 milyar dolarlık bir değerlemede, Pat McGrath'a vergi öncesi kağıt net değeri verecekti. 700 milyon dolar.

Emin değilseniz, 1 milyar dolarlık bir değerlemede para biriktirmek için ne gerekiyor (ve Forbes Kylie makalesinin neden bu kadar saçma olduğu):

Bir şirket 1 milyar dolarlık bir değerlemede parayı arttırdığında, esasen dış yatırımcının, tek bir yüzdenin 10 milyon dolar değerinde olduğu durumlarda özsermayeyi satın almayı kabul ettiği anlamına gelir. Şirketin kitaplarını, karlarını ve zararlarını, büyüme beklentilerini vb. Gördüler ve şirketin 1 milyar dolar değerinde olduğunu belirlediler. Yani bu şirketin% 20'sini satın almak istiyorsan, sana 200 milyon dolar mal olur.

Temelde Forbes'in Kylie Jenner'ın 900 milyon dolarlık net değerini nasıl hesapladığı: Öncelikle Kylie Cosmetics'in geçtiğimiz yıl 330 milyon dolar gelir elde ettiğini, 2016'ya göre% 7'lik bir artış olduğunu söylüyorlar. Bir yıl önce söz etmediklerini söyleyen Kris Jenner, şirketin Forbes'a olduğunu söyledi. 2017 yılında 400 milyon dolara çıkacak. Ve daha sonra Forbes fırçaları, Kylie'nin birincil ürün satışlarının yıllık% 35 düşüşle gerilediğini gösteriyor. Forbes, şirkete 800 milyon dolar değerinde bir "muhafazakar çoklu" kullandığını söylüyor. Biz BS diyoruz.

Kuruluşundan bu yana, Kylie Cosmetics karı 230 milyon dolar üretti. Bu noktada yılda 100 milyon dolar diyelim. 800 milyon dolarlık bir tahminin elde edilmesi için, son derece mütevazı bir büyüme (% 7) ve ana ürünün üç haneli rakam düşüşü olan bir şirket için 8 kat kar ödemeye istekli bir alıcı bulması gerekecekti. Hiç alışılmadık bir şekilde. Az önce açıkladığım şirket için bir 3-4X kar çok daha makul.

Forbes makalesinin başka bir çirkin yönü de, vergileri tamamen göz ardı ettikleri. Ayrıca, maviden net değerine 100 milyon dolarlık fazla para cezası da çekiyorlar. Temelde "şirketi 800 milyon dolar değerinde ve diğer kaynaklardan 100 milyon dolara sahip ya da haklı çıkmayacağımız … $ 900 milyon değerinde bir patlama patlaması yaşanacak" diyorlar. Ha?

Kylie şirketi 800 milyon dolara satmayı başarsa bile, bu harika olurdu, vergi sonrası yaklaşık 530 milyon dolar olurdu. 400 milyon dolara sattıysa, bir 4 kat kat fazla verdiyse, vergi sonrası 260 milyon dolar olurdu.

Bu yazıda sadece 1200 kelimeyi geçtik ve henüz "kendi kendine yapılan" şeylere ulaşamadık. Öyleyse şunu söyleyeyim - Pat McGrath'ın yetiştirme, kariyer başlangıcı, ön plana çıkma ve iş başlangıcı, Kylie Jenner hakkında bu makalede daha önce okuduğunuz şeyi karşılaştırın. Beni yanlış anlamayın, makyaj çizgisiyle yaptığı şey son derece etkileyici. Ama Kylie Jenner üçüncü üssünde doğdu, ardından ünlü ailesi tarafından ev plağı üzerinde taşındı.

Kylie kendinden değil. Pat McGrath kendi kendini üretiyor. Ve şirketi 1 milyar dolar değerinde. Pat gitme yolu!