Kenny Chesney, Millennials'in Yardımıyla Nasıl Bir Rum Runner Oldu?

Video: Kenny Chesney, Millennials'in Yardımıyla Nasıl Bir Rum Runner Oldu?

Video: Kenny Chesney, Millennials'in Yardımıyla Nasıl Bir Rum Runner Oldu?
Video: Kenny Chesney - Knowing You (Official Music Video) - YouTube 2024, Mart
Kenny Chesney, Millennials'in Yardımıyla Nasıl Bir Rum Runner Oldu?
Kenny Chesney, Millennials'in Yardımıyla Nasıl Bir Rum Runner Oldu?
Anonim

Son zamanlarda, imparatorluklarını seçtikleri yaratıcı el sanatlarından ayrı kılan bir takım ünlüler hazırladık. Listeden bir tane çıkardık: Kenny Chesney 2013'te Blue Chair Bay rum'u piyasaya sürdü. Ancak imparatorluklarını çalışanlara devreten diğer ünlülerin aksine, ülke patronu Chesney, her şeyi Genel Marka Görevlisi ve Yönetim Kurulu Başkanı olarak denetliyor..

Chesney, Blue Chair Bay romu başlattıktan sonra üç yıldan biraz daha uzun bir süre sonra işler iyi gidiyor. 2013'ten bu yana yıllık satışlar neredeyse üç katına çıktı - son üç yıl içinde genel olarak rom satışlarında aşağı yönlü bir düşüş yaşandığı göz önüne alındığında daha da dikkat çekici. Chesney rum işine bir başlangıç gibi yaklaştı ve alışılmamış pazarlama taktikleri –ve yeni işe alımlar– rekabetin önünde kalmasına yardımcı oluyor.

ACM için Mark Davis / Getty Images tarafından
ACM için Mark Davis / Getty Images tarafından

Ürünü doğru almak her zaman Chesney için önemli olmuştur. Bir noktada, bir lisans anlaşması yapmak için büyük bir isim markası ile yaklaştı, ancak Chesney kendi başına gitmek istedi. Bu şirkete 2001 yılından beri vizyonu vardı ve nihayet başlattığı zaman, kendi parasını tek yatırımcı olarak koydu.

Blue Chair Bay, 2013'te 36.000 vaka ve 2014'te 47.000 vaka sattı, ancak Chesney daha fazlasını istedi. Böylece tüm pazarlama ve reklamları kendi bünyesine kattı. Uzun süredir tur müdürü ve üniversite oda arkadaşı David Farmer'ı Blue Chair Bay'in Başkanı olarak işe aldı. Chesney, Çiftçi müziğini barlardan stadyumlara alabilirse, aynısını onun romu için de yapabilirdi.

Çiftçi daha sonra kendisinin ve Chesney'in markanın son başarısı için kullandığı sıra dışı bir şey yaptı. Tamamen bin yıllık bir kurum içi pazarlama ekibi kurdu. Blue Chair Bay'in pazarlama departmanındaki ortalama yaş 25 yıldır ve birlikte Chesney için çalışmaya başlamadan önce ruh sağlığı endüstrisinde kesinlikle deneyimsizdir.

2015 yılında Blue Chair, 75.000 vaka rum sattı - önceki yıla göre% 31.5 daha fazla. Şimdiye kadar, 2016 için şirket 100.000 dava satmak için yolda. Şirketin yöneticileri bunu yeni pazarlama planına borçlu.

Chesney, Blue Chair Bay'in başarmak için ünlüliğine bağlı olmaktan çok, gerçekten mükemmel bir marka olarak bağımsız olmasını istiyor. Ve uzun mesafe için o içinde. Sadece hayran kitlesine satmayı istemiyor. Geri yatırdığı parayı ve sonra da bir kısmını almak istiyor. Chesney, şirketi kurmadan önce on yıldan fazla bir süredir titizlikle planladı. Bu vizyona sahip bir adama benziyor.

Kenny Chesney'in net değeri 155 milyon dolar.

Önerilen: