Nasıl Your Fortune Of% 96 Kaybetmek Ve Kendi Şirketinden kovulmak: Amerikan Giyim Kurucusu Dov Charney Düşüşü.

Video: Nasıl Your Fortune Of% 96 Kaybetmek Ve Kendi Şirketinden kovulmak: Amerikan Giyim Kurucusu Dov Charney Düşüşü.

Video: Nasıl Your Fortune Of% 96 Kaybetmek Ve Kendi Şirketinden kovulmak: Amerikan Giyim Kurucusu Dov Charney Düşüşü.
Video: Lamborghini: Never Insult a Tractor Tycoon - YouTube 2024, Mart
Nasıl Your Fortune Of% 96 Kaybetmek Ve Kendi Şirketinden kovulmak: Amerikan Giyim Kurucusu Dov Charney Düşüşü.
Nasıl Your Fortune Of% 96 Kaybetmek Ve Kendi Şirketinden kovulmak: Amerikan Giyim Kurucusu Dov Charney Düşüşü.
Anonim

Bir süreliğine, Amerikan Kıyafetleri mağazalarının Starbucks gibi çoğalması gibi görünüyordu. Gap'ın onlarca yıldır sahip olduğu tişört estetiğini devralarak dünyanın dört bir yanındaki mağazalarda ve köşelerde patladılar. Yol boyunca, şirketin kurucusu Dov Charney'in uygunsuz davranışlar konusundaki eğilimi hakkında pek çok şey vardı. Ofiste ofisinde yürümekten zevk aldığını ve iş görüşmelerini çıplak olarak yapmış olabileceğini söyledi. Ya da daha kötüsü. Çalışanların önünde açıkça kokain tükettiği iddiaları vardı. Ve bir çalışanın evinde seks hapishanesi olarak nasıl davrandığını anlatan tuhaf bir hikaye vardı. Daha sonra şirketin, her büyük Amerikan şehrinin her tarafına sıvanmış görünen hiper-cinsel, sınır-pedofili reklam panoları vardı. Bu şirket açıkça farklı bir CEO tarafından çalıştırıldı. Bugün birçoğumuzun elbisesini de tek elle değiştiren bir CEO. Şirketinin Wall Street analistlerinin kibirli alkışlarına halka açılmasına yardımcı olan bir CEO. Bir CEO ve kimin gibi oturdu 96% 700 milyon dolarlık servetinin buharlaştırılmış yıllar boyunca havaya.

Amerikan Apparel'in Yönetim Kurulu'nun 18 Haziran 2014 tarihli toplantısında, Dov Charney'e bir ültimatom verildi: gönüllü olarak istifa et ve tüm özerk oy hakkından vazgeç, ya da görevi kötüye kullanmaktan vazgeç. Eğer istifa etmeyi kabul ederse, Charney bir milyon dolarlık kıdem tazminatı paketi ve dört yıllık ihtiyatlı bir danışmanlık işi alacaktı. Teklifi reddetti. Peki Dov Charney kim? Nasıl başlattı ve daha sonra Amerikan Kıyafetini tahrip etti?

Dov Charney / Stephen Shugerman / Getty Images
Dov Charney / Stephen Shugerman / Getty Images

Dov Charney her zaman büyük boyutlu bir karakter olmuştur. Gururla kendini Yidiş bir hustler olarak çağırdı. 31 Ocak 1969'da Kanada'nın Montreal şehrinde doğdu. Lise için, Connecticut'taki Wallingford'daki prestijli Seçkin Yatılı okuluna katıldı. Liseden sonra, Dov, Tufts Üniversitesi'ne kısa bir süre katıldı ancak Güney Carolina'da bir toptan tişört şirketi kurmaya gitti. Bu şirket mali sıkıntıya girdiğinde, Güney Carolina'yı terk etti ve Los Angeles'ta dükkan kurdu.

L.A.'da, Dov kendini Kore'nin cemaatinin merkezinde, şehrin hızlı moda işine hükmetmiş bir şekilde buldu. 1998'de Amerikan Kıyafetini başlattı ve ilk beş yıl boyunca şirket kesinlikle toptan bir işti. İlk Amerikan Kıyafetleri mağazası 2003 yılında Sunset Bulvarı'nda açıldı. Günümüzde, Echo Park'ın o zamanki harikulade semtinde, Sunset Strip'in doğusuydu. Charney, perakende işini, yerel olarak yapılan, logolardan arındırılmış giyim eşyalarını bulmak için bir yer olarak başlattı. Juicy Couture döneminde, bu, taze, yumuşak, hava bir nefes oldu.

Fark ettiğin gibi, önümüzdeki on yılda, Amerikan Kıyafetleri öfkeli bir hızla genişledi. Bu arada, şirketin fabrikalarındaki işçilere ortalama saatte 12 dolar ödendi - bu da hızlı moda endüstrisindeki diğer şirketlere kıyasla cömerttir. Yaklaşık 100 yıllık bir bina olan yedi katlı, 80.000 metrekarelik amiral gemisi fabrika, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük hazır giyim üreticisidir. Yaklaşık 3.300 çalışanı milyonlarca giyim eşyası yapıyor HER HAFTA. Markanın ikonik tişörtünden tayt, elbise, şort, mayo, çorap ve iç çamaşırına kadar 31.000 stil, boyut ve bir gökkuşağı renkleri ile her şeyi üretiyorlar.

Ancak, Charney'in dünyasında sürekli gözüken kötü basına verim ve yaşama ücreti telafi edilemezdi. İlk perakende mağazası açıldıktan kısa bir süre sonra çok erken bir kırmızı bayrak ortaya çıktı. Claudine Ko adlı Jane Magazine muhabiri ile yaptığı röportajda Dov, mastürbasyon yapıp yapmadığına dair bir soru olup olmadığını sordu. Şoke edici bir şekilde, rızasını verdi ve ikisi de kendisini memnun ettiği halde Amerikan Kıyafetinin işi hakkında konuşmaya devam etti. Charney daha sonra gazetecinin önünde bir çalışanla oral seks yapmaya başladığı iddia edildi.

Bir kenara kırmızı bayraklar, 2005 ortalarında American Apparel, beş ülkede 50'den fazla mağaza işletiyordu ve 250 milyon dolarlık satışlar gerçekleştiriyordu.

Bu arada Dov, iki farklı cinsel taciz davasıyla vuruldu. Biri tahkim için reddedildi. Bir eski çalışanın Charney'in düşmanca bir çalışma ortamı yaratmasını talep ettiği öteki, şirketin parçası olmadığı için 1.3 milyon dolarlık bir anlaşma ile sonuçlandı. 2006 yılından başlayarak, American Apparel, çalışanların şirketin "cinsel olarak ücretli" bir iş yeri olduğunu kabul eden bir belgeyi imzalamasını gerektirdi.

American Apparel 2007 yılında halka açıldığında, Charney şirketin% 27'sine (47.2 milyon hisse) sahipti. Ticaretin ilk gününden sonra, Dov'un hissesi değdi 450 milyon dolar. Wall Street'in şirket için yüksek beklentileri vardı ve birkaç ay içinde hisse senedi tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. $15.50 hisse başına. Bu seviyede, şirket bir bütün olarak değdi 2,7 milyar dolar ve Dov'un kişisel payı değdi 730 milyon dolar. Charney yakında yakında LA'nın en yeni milyarder olacağı ilan edildi.

Dov Charney / Mat Szwajkos / Getty Images
Dov Charney / Mat Szwajkos / Getty Images

Halka arzın getirdiği parayı kullanan American Apparel, 2007 ve 2008 yılları arasında 100'den fazla mağaza açtı. Ekonominin düşmesiyle birlikte, insanlar 40 $ 'lık ucuz bir tişörtü harcamanın gerçek bir zorunluluk olmadığını fark etti. Şirketin satış ve hisse fiyatı her ikisi de düşmeye başladı.

2009 yılında, daha önce göçmen işgücüne izin veren American Apparel, bir göçmen denetimine tabi tutuldu ve daha sonra fabrika işçilerinin yarısından fazlasını yatırmak zorunda kaldı. Daha sonra bir bin işçi, bir göçmenlik baskınıyla uğraşmaktan korktukları için kendi kararlarını bıraktılar. Çalışanların kaybı büyük üretim gecikmelerine neden oldu. İşler o kadar kötüye gitti ki, bir noktada Charney, yeni mağazalar için birincil perakende alanı kredilerini kişisel olarak garanti etmek zorundaydı.

2013 yılında şirket Los Angeles'ın bir banliyösünde otomatik bir dağıtım merkezi kurmak için iddialı bir projeye başladı. Bu merkezin yılda 5 milyon dolar tasarruf etmesi gerekiyordu. İnşaat gecikmeleri, yazılım sorunları ve kötü eğitim merkezi verimli bir şekilde çalıştırarak büyük bir meydan okuma yaptı. Emirler yanlış kullanılmıştı. Bir müşteri ambalaj bandı dışında hiçbir şey içermeyen bir kutu aldı.

Ağustos 2013'te, Charney yeni tesisteki yatağa ve sıcak tabağa taşındı. O da yüklü bir duş vardı. Charney bunun şirkete olan bağlılığını gösterdiğini düşündü. Kurul, Charney'in gittikçe daha fazla çözülmediğini gördü. Yeni dağıtım merkezindeki problemler aslında şirkete 15 milyon dolara mal oldu. Daha da kötüsü yapmak için, Nisan ayında 13,5 milyon dolarlık bir faiz ödemesi yapıldı ve şirketin faturası karşılamak için yeterli parası yoktu. Charney, iflastan vazgeçmek için kendi hisselerini satmaya zorlandı.

Hisse senedi fiyatı, 15,50 $ 'lık yüksek bir seviyenin altında, birkaç yıl öncesine kadar düştü. $1. Mayıs 2013'e kadar stoklara düştü $0.56 sent. Bu seviyede, Dov'un% 27 hissesi değdi 23 milyon dolar. Aşağı 730 milyon dolar. Şirket bir bütün olarak değerden geçti 2,7 milyar dolar kabaca 95 milyon dolara. ah.

Açıkçası, değişim gerekliydi. 18 Haziran'da Dov, Kurul'un ültimatomunu reddetti. Charney'in kovulmasından bir gün önce, eski kurucuyu şirket ofislerinden uzak tutmak için güvenlik görevlileri tutuldu. Giriş kodları değiştirildi ve binayı izlemek için yakındaki kameralar kuruldu.

Charney sessizce gitmeyi reddetti. Kurul, Charney'in Başkan olarak görevini üstlendiğini, CEO olarak görevlendirildiğini ve 30 günlük bir bekleme süresinden sonra resmi olarak görevden alınacağını ileri sürerek hazırladığı serbest bırakmayı yayınlamaktan başka seçenek bırakmadı. iş sözleşmesi.

Dov Charney ateş ettikten sonra hayatta kalma moduna geçti. Para biriktirmek ve şirketini geri almak için herhangi bir yol bulmak için çığlık attı. Sonunda, General General adlı bir New York hedge fonuna bir anlaşma yaptı. Fon, zaten sorunlu şirketin yönü üzerinde bir miktar etkiye sahip olma umuduyla şirket hisselerini satın alıyordu. Charney Amerikan Kıyafetinde tüm hissesinin Standart Genel kontrolünü verdi. Bununla birlikte, kurduğu şirkette de geleceğini kontrol etti. Bununla birlikte, Standart Genel'in hisseleri satın almasına ve% 10'luk pay alma karşılığında 20 milyon dolarlık Charney'i satın almasına rağmen, Kurul, Charney'in kontrolü yeniden ele geçirmesini engellemek için bir savunma kararı aldı. Bir hafta sonra, yeni yönetim kurulu üyelerini bünyesine katmak, şirket mallarını dağıtmak ve düzeltmek ve şehir merkezindeki L.A. fabrikasını açık tutmak için paylarını aldılar ve etkilerini gösterdiler. Charney bu dönemde stratejik bir danışman olacak. Yeni Yönetim nihai kaderini belirleyecek, ancak şimdilik tüm işaretler Amerikan Kıyafetinde Dov Charney dönemine işaret ediyor. En sonunda.

Önerilen: