Lüks Fransız Moda Grubu, Donna Karan International'ı 650 Milyon Dolara Satıyor

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Donna Karan International, Amerika Birleşik Devletleri'ne geri gidiyor. Fransız lüks şirketi LVMH, 650 milyon dolar değerinde olduğu söylenen bir anlaşmada, markayı Andrew Marc, Vilebrequin ve Bass'ın sahibi olduğu ve Ivanka Trump'a ait lisansları elinde bulunduran bir Amerikan üretim ve lisans şirketi olan G-III Apparel Group'a satmayı kabul etti. Calvin Klein ve Tommy Hilfiger.

Satış, şirket için bir kalkıştır; Aslında, neredeyse 30 yıldır LVMH bir moda markası sattı sadece ikinci kez. (Sattığı son marka, 2005'te Christian Lacroix idi.) Bu hareket, Marc Jacobs gibi diğer düşük performans markalarının bir sonraki aşamada olup olmayacağını merak ediyor.

LVMH, 2001 yılında Donna Karan International'ı 643 milyon dolar karşılığında satın aldığında, bir kumar oynamaktaydı. Fransız şirketinin ilk büyük Amerikan tasarımcı markasıydı ve hazır giyim giyim sektörüne yaptığı en büyük şeydi. Ancak etiketin yaygınlığı ve popülerliğine rağmen, LVMH satışla uğraştı.

Yaklaşık iki yıl önce LVMH, maliyetleri düşürerek ve markalamayı basitleştirerek etiketi yeniden yapılandırdı. 2015 yılında, Donna Karan emekli olduktan sonra, LVMH, markanın düşük fiyatlı çağdaş koleksiyonuna (DKNY) odaklanmak için üst uç çizgisini askıya aldı.

LVMH Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Pierre-Yves Roussel, DKNY modelinin Fransız konglomeratın tipik olarak desteklediği dikey olarak bütünleşmiş lüks markalardan farklı bir "hayvan" olduğunu kabul etti. Şirket DKNY'nin büyük olacağını umarken, yanlıştı.

Yatırım araştırması şirketi Exane'deki lüks lüks malların başı olan Luca Solca, "DKNY, pazarın zor olduğu ve lüks şirketlerin düşük performans gösteren işletmelerle daha az sıkıntı gösterme hakkının olduğu bir dönemde bir sorunun çözülmesinin bir yoludur." Dedi. BNP Paribas. “Zarar yaratan işletmelerin ortadan kaldırılması, onları çevreye çevirmek için en iyisidir, ancak onları grupta sürekli bir sürükleme olarak tutmaktan daha iyidir.”

LVMH'deki paylar duyurudan sonra yükseldi. Çarşamba günü, yüzde 7'nin üzerinde kaldılar.

Citigroup'taki lüks mallar analisti Thomas Chauvet, yatırımcılara gönderilen bir e-postada, anlaşmanın LVMH'de de düşük performans gösteren lüks markası Marc Jacobs gibi daha fazla satış için kapı açabileceğini öngördü. Chauvet, LVMH'nin Donna Karan ve Marc Jacobs'a yeniden konumlandırma ve yatırım yapma çabalarının şirketin 2015 mali yılında 127 milyon dolarlık işletme zarara uğradığını tahmin ediyor.

Marc Jacobs şimdi LVMH'nin tek Amerika Birleşik Devletleri moda tesisidir ve Fransız moda devi şirketi hızla büyütmek için çalışmaktadır. GöreWall Street DergisiMarc Jacobs markası, Marc Jacobs markası ile markaları, mağazaları ve pazarlama kampanyalarını bir araya getiriyor. Umut, harcamaları ikiden ziyade bir markete yönlendirmektir.

Her ne kadar Roussel, "daha iyisini yapabileceğini düşünüyoruz" diye itiraf etse de Marc Jacobs markasını imha etme planlarını reddetti. DKNY'den "Tamamen farklı bir model" dedi. "Çok daha yüksek fiyat, ayakkabı ve çanta ile aksesuar ve neredeyse hiçbir off-fiyat çıkışı ve kontrollü dağıtım ile yükseltilmiş."

Düşük bir performans göstergesi, farklı bir model olsa bile, düşük performans gösterse de, LVMH muhtemelen Marc Jacobs hakkında sözünü tutacaktır.

LVMH, markaları, hatta mücadele edenleri bile beklemede bir geçmişi vardır - bu yüzden Donna Karan International'ın satma kararı kaşlarını kaldırdı. Ancak, Donna Karan anlaşması sonuçta markayı koruyan hareket olabilir. LVMH CFO Jean-Jacques Guiony'nin açıkladığı gibi, "erişim, [Donna Karan] 'ın başarısının kilit bir bileşenidir" ve LVMH markalarının geri kalanı için "erişim kesinlikle bir öncelik değildir". G-III Apparel'in teklifi, düşük performans gösteren bir marka için sadece iyi bir fiyat değildi, Donna Karan'ın büyümesi için bir şanstı.

Tabii ki, başka bir şirket gelir ve Marc Jacobs için iyi bir fiyat ve ev sunuyorsa, LVMH onun melodisini değiştirebilir. Ama bu tür teklifler Fransız lüks şirketi için çok nadir.