Red Bull Sana Kanat Verirken, Dietrich Mateschitz'e 8 Milyar Dolarlık bir Para Verdi

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Ne zaman aklınıza gelen ilk şey nedir? kırmızı boğa? Ölüm aşırı spor stunts karşı mı? Bir barda çok fazla Red Bull ve Vodkas içtikten sonra vurucu bir kalple uyanmak mı? Formula 1 yarışları mı? Red Bull Flugtag? Ya da belki de şirketin ünlü yakalama ifadesi "Red Bull size wiiiiiiiiiings verir!"? Bugün, gelişmiş dünyadaki hemen hemen herkese bir soru sormuş olsaydınız, Red Bull'u hemen anlardı ve hatta son birkaç günde (veya saatlerce) meşhur enerji içeceklerinden birini bile tüketmiş olabilirdi. Avusturyalı girişimci Dietrich Mateschitz tarafından başlatıldıktan 25 yıl sonra, bugün Red Bull dünyanın en başarılı içecek şirketlerinden biridir. 2012 yılında Red Bull, 165 ülkede 5.2 milyardan fazla kutu sattı ve kabaca 6,5 milyar dolar gelirde. Belki de en önemlisi, şirket sınırsız bir pazarlama ve araştırma bütçesi ile önde gelen içecek şirketler (Coke veya Pepsi) tarafından başlatılmadı. Tam tersine, Dietrich Mateschitz, 1982'de Tayland'a yapılacak bir iş gezisinden sonra jet lagını iyileştirmek için Red Bull yaratma fikrini taşıyordu. Bugün, Avusturya'nın en büyük kişisi ve kişisel net değeriyle. 8,1 milyar dolar! Bu, Red Bull'un bize kanatları nasıl verdiği ve Dietrich'e büyük bir servet verdi.

Dietrich Mateschitz 20 Mayıs 1944'te Avusturya'nın Styria kentinde bulunan Sankt Marein im Murztal'da bir Hırvat ailesine dünyaya geldi. Her iki ebeveyni ilkokul öğretmenleriydi ve Dietrich çok gençken ayrıldılar. Mateschitz, öğrencilerden en uygun olanı değildi ya da belki de Viyana Üniversitesi Ekonomi ve İşletme bölümünden mezun olmak için on yıl sürdüğü için kolejde geçirdiği zamanı gerçekten çok seviyordu. Sonunda 1972'de pazarlama derecesiyle mezun oldu. Kolej sırasında, lisans diplomasını almak için uzun süre para ödemek için bir kayak hocası olarak çalıştı.

Mateschtiz'in üniversiteden sonraki ilk işi, çeşitli deterjan markalarını pazarlamaktan sorumlu olduğu Unilever'ti. Oradan markanın diş macununun pazarlanması üzerine çalıştığı Alman kozmetik şirketi Blendax'a (şimdi Procter & Gamble'ın bir parçası) taşındı. Blendax'ta geçirdiği süre boyunca Dietrich'in hayatını değiştiren bir tecrübesi olurdu. 1982'de Dietrich, Blendax için bir iş gezisinde Tayland'a gitti. Bu gezide Dietrich sürekli olarak jet bacağı ile desteklendi. Önemli toplantılarda uyanık kalmadı ve gece makul bir saatte uyuyamadı. Bu yolculuk sırasında bir noktada, Dietrich, jet lag'ını kaldığı otel barında bir barmenle şikayet etti. Sonra ne oldu, Dietrich'in hayatını değiştirdi ve onu çok milyarder olma yoluna koydu. (Umarım barmene iyi yol almış olur!).

Dietrich'e bir kahve dökmek yerine, otel barmeni jet gecikmeli Avusturya'ya Krating Daeng adında bir içki ikram etti. İlk kez 1976 yılında Tayland'da tanıtılan Krating Daeng, çoğunlukla Güneydoğu Asya'da satılan tatlı, gazsız bir enerji içeceğidir. İçecekler su, şeker kamışı, kafein, taurin, inositol ve B vitaminlerinden yapılır. O zamanlar içki daha düşük sınıf işçilerinin uyanık kalmak için içtiği bir şey olarak görülüyordu. Birincil tüketici, uzun vardiyalar sırasında veya çok az uyku aldıktan sonra uyanık kalması gereken çiftçiler, inşaat işçileri ve uzun mesafe kamyon sürücüleriydi.

Krating Daeng Dietrich'in ilk birkaç yudumunu aldıktan sonra anında daha fazla enerji ve uyanık hissediyordu. Pazarlama beyni de tüm silindirlerde anında ateş etmeye başladı. Bu içecek neydi? Kimin sahibi? Daha fazla batı tadı tomurcukları için yeniden işlenebilir mi? Potansiyel fırsatı Krating Daeng tarafından kabul eden Dietrich, Blendax toplantılarının geri kalanını iptal etti ve içecek sahiplerini bulmak için yola çıktı.

Çok geçmeden Dietrich içkinin yaratıcısını keşfetti ve sahibi Chaleo Yoovidhya adında kendine has bir Taylandlı milyarderdi. Bir toplantı düzenledikten sonra Dietrich, daha batılı bir lezzet ve pazarlama bütçesiyle Chaleo'yu gerçekten büyük bir şey üzerinde tutabildi. Mateschitz ve Yoovidhya'nın her biri yeni şirkete 500.000 dolar yatırım yaptı. Firmayı 49/49 ile Chaleo Yoovidhya'ya kalan% 2 oranına böldüler. T.C. Eczacılık, yeni adlandırılan " kırmızı boğa"1987 yılında Avusturyalı tüketicilere sunuldu. Beş yıl içinde içkiler orta derecede popüler bir bölgesel içeceğe dönüştü. Özellikle Hungry ve Slovenya gibi ülkelerde popülerdi.

90'ların sonunda bir noktada, Red Bull dünya çapında devrilme noktasını buldu. Bir kez daha, Dietrich başarısını bir barmene borçluydu. Red Bull 90'lı yılların sonlarında Avrupa pazarlarına girdiğinde anlık bir başarı değildi. Tüketiciler, kutuların soğuk gözüktüğünü düşündü, ancak bir İngiliz gecesi ortalama İngiliz bar patronu, alkollü olmayan bir "enerji içeceği" yerine bir bira sipariş etme olasılığının daha yüksek olduğunu belirtti. Uzun zamandır unutulmuş parlak barmenler basit bir içki hazırladıklarında bu her şey değişti: Red Bull ve Vodka. Red Bull ve Vodka'nın popülaritesi Avrupa'ya yayıldıkça, ilginç bir söylenti de oldu. Avrupa'nın her yerinden insanlar Red Bull ve Vodka hakkında hikayeler duymaya başladılar. kokain.

Markanın sert bir şekilde uyuşturucu kullanımıyla ilişkilendirilmemesini tercih ettiği gibi, bu viral söylenti kısa zamanda Red Bull ve Vodka'nın Avrupa'nın her yerinde bar ve kulüplerde en popüler içecek haline gelmesine yardımcı oldu.1999'da herhangi bir Avrupa kasabasında bir bar veya klüp ziyaret ettiyseniz, yüzlerce Red Bull teneke ile süslenmiş her barın arkasını görebileceğinizi hatırlayabilirsiniz. Gittiğin her yerde bar dekorasyonuydu. Red Bull 1997'de Amerikan pazarına girerek popülerlik konusunda neredeyse aynı patlamayı yaşamıştır. 2003'e gelindiğinde, hem Dietrich Mateschitz hem de Chaleo Yoovidhya'nın her ikisi de bir milyardan fazla içkiden elde ettiler (hatırlayın, Chaleo zaten şirket başlatılmadan önce bir milyarderdı).

Yıllar boyunca, Red Bull dünya çapında genişledi ve bunu yaparken, pazarlama stunts'ları ile tanındı. Bugün Red Bull, ekstrem sporlar ve Felix Baumgartner'in süpersonik atlamaları gibi etkinlik pazarlaması için sponsorluklarda olağanüstü bir miktar harcıyor. Bu halkla ilişkiler etkinlikleri, markanın dünya çapında farkındalığını ve aşırı ve adrenalin pompalamasıyla ilgili her şeyi bir araya getirmeye yardımcı oluyor. Uçan Boğalar adlı bir uçak dublör takımı, 1999 yılında Salzburg, Avusturya'da Red Bull'un Formula 1 takımı ve diğer ekstrem sporlara ek olarak kuruldu. Red Bull'un Formula 1 takımı, bu arada Red Bull bayrağının arkasındaki üç arka arkaya dünya şampiyonluğu kazandı.

Mateschitz'in 2012 yılında maaş ve diğer ikramiyelerin dışındaki kişisel temettü 97 milyon dolar. İlginç bir şekilde, Red Bull'un aşırı sporlara yatırım yapması ve büyük Mateschitz'in 2012'deki en büyük kişisel harcamaları için yaptığı harcamalar için, omurilik yaralanmaları üzerine araştırma yapmak için 92 milyon dolarlık bağış yapıldı. Oğlu olmasına rağmen, Dietrich Mateschitz hiç evlenmedi. Salzburg'da yaşıyor ama aynı zamanda Forbes ailesinden 7 milyon dolar karşılığında satın aldığı Fiji'den Laucala Adası'na da sahip. 2013 yılında ada misafirlerinin keyfini çıkarmaları için 1.7 milyon dolarlık DeepFlight Super Falcon denizaltı satın aldı.

Chaleo Yoovidhya Mart 2012'de öldüğünde, 8 milyar dolarlık hissesi ailesine geçti. Aynı yıl, Chaleo'nun torunlarından biri olan Vorayuth Yoovidhya, bir polis memurunu Ferrari ile vurduğu ve kazara koştuğu sırada öldürdüğü iddiasıyla Bangkok'ta tutuklandı. Vorayuth Yoovidhya bir motosiklet polisine çarptığı zaman gümüş bir Ferrari kullanıyordu. Yardım etmek için durmak yerine, Vorayuth ailesinin lüks bileşiğine ulaşana kadar araba sürmeye devam etti. Bu süreçte memurun bedenini 200 metreden fazla sürükledi. Şimdi 10 yıllık hapis cezasıyla karşı karşıya.

Daha parlak bir notta, bugün Red Bull kesinlikle gelişiyor. 2013 yılında Red Bull, yaklaşık 165 ülkede mevcuttu. Dünyada beş milyardan fazla kutu tüketildi. Dietrich Mateschitz bir banka hesabı ile Avusturya'nın en zengin kişisidir 8 milyar dolar. Ve düşünmek için, bunların hiçbiri jet lag ve şanslı bir barmen olmaksızın var olamazdı. Sonunda barmenin sonunda büyük bir ipucu almasını umuyorum. Ya da en azından hayat boyu bir Red Bull kaynağı! Dietrich'in hayatının dersi basit: Hepimizin sadece burnumuzun altında bulunan yeni fırsatlar için gözlerimizi açık tutmamız gerekiyor ve bize kanat açabiliriz!