Jay-Z'nin Müzik Şirketi Tidal Başarısız Oldu… Öyleyse Ne Yanlış?

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

"Bir hafta önce her şey iyiydi," dedi Jay Z, "A Week Ago", ilk albümünden bir şarkı Makul şüphe. Şey, şu sözleri şu şarkıya biraz değiştirmek zorunda kalabilir: "Sadece birkaç ay önce iyiydi." Sadece birkaç ay önce, insanlar müzik akışı hizmeti Tidal'ı satın almak için Jay'den övgüler yağdırdılar. Şimdi Tidal başarısızlık için görünüyor. Spotify ve Apple Music'in beğenileri ile rekabet edebilecek hizmete ne sebep oldu?

Bu yılın başlarında, Hov, bir grup yatırımcı ile birlikte İsveçli müzik yayını yapan şirkete 56 milyon dolar yatırım yaparken, iyi bir hamle gibi görünüyordu. Ocak ayında şirkete yatırım yapmasından sadece iki ay sonra şirket, abonelerinin miktarını sorguladı ve şirketteki Hov'un hisselerinin değeri, orijinal değerinden 20 milyon doların üzerinde arttı.

Tidal, Beyonce, Kanye West, Alicia Keys, Deadmau5, Usher, Rihanna, Madonna ve daha fazlası gibi sanatçıların desteğiyle 30 Mart'ta yeniden başladı. Hov'un, bu sanatçıların her birine milyonlarca dolar değerinde hisse senedi kazandığını bildirdi. Şirket, hi-sadakat sesini, rakiplerinin sunmadığı bir şeyi ve söz konusu hizmetin, diğer yayın hizmetleri tarafından ödenenlerden daha fazla sayıda sanatçıya "telif hakkı iki katına" sunacağı sözüyle söz verdi. Saha teori olarak iyi bir anlaşma gibi geldi. Ancak birkaç ay sonra hızlıca ilerleyin ve servis ayakta kalmak için mücadele ediyor. Niye ya?

İlk önce, hizmetin maliyeti muhtemelen Tidal'in başarısızlığının en büyük sebebi. Hi-fi ses aboneliği aylık 20 $ maliyeti. Şirket, standart bir ses aboneliği sunarken, ayda 10 dolar, rakiplerine aynı fiyat noktası, tüketicilerin hizmetlerini değiştirmeleri için çok az teşvik sunuyor. Uygulamada ilgi azalır ve rakamlar bunu gösterir. 4 Ağustos itibarıyla, uygulama müzik kategorisinde 107 en çok indirilen uygulama oldu.

Hizmetle ilgili bir diğer sorun, bir kullanıcı hi-fi ses akışı gerçekleştirdiğinde kullanılan veri miktarıdır. Kullanıcı bir veri planındayken hizmete erişiyorsa, saniyede 1,411 kiloda şarkı akışı, üç buçuk dakika şarkı için yaklaşık 40 MB veriye eşdeğerdir, bu da kullanıcılara, eğer temkinli değilse, veri planlarını maksimize etmeye katkıda bulunabilir..

Muhtemelen, Tidal'ın uğraştığı en büyük sorun, geçtiğimiz birkaç ay boyunca gelip geçen şirket yöneticilerinin sayısıdır. Hov'un şirkete Ocak ayında geri yatırdığı Aspiro'nun (Tidal'ın ana şirketi) CEO'su Andy Chen, Nisan ayında şirketten ayrıldı. Chen'in ayrılışından sonra hükümeti geçici CEO olarak alan Peter Tonstad, şirketi sadece üç ay sonra bıraktı.

ABD satış ve pazarlama sorumlusu David Soloman, şirketten Temmuz ayında ayrıldı. Etiket ve sanatçı ilişkilerinin kıdemli temsilcisi olan Zena Burns, görevine sadece iki ay kaldı. Ve Roc Nation'ın pazarlama müdürü Jeff Geisler, Tidal ile çalışıp çalışmadığı konusunda tamamen açık olmasa da, Temmuz ayında işten ayrıldı.

Gidecek bir deyiş var: "Dumanın olduğu yerde ateş var." Şirketi son birkaç ay içinde yalnız bırakan yöneticilerin sayısı göze çarpıyor. Firmanın, tüketicilerden ve yatırımcılardan gelen ilginin azalması gerçeğinin yanı sıra, şimdi Birdman'ın 50 milyon dolarlık bir davasına karışmış olması ve şirketin başarısızlığa mahk dom olduğu bir durumun var.