Adidas Nike'a Yaklaşmak İçin Olabilecek mi?

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Spor ayakkabılarıyla ilgili düşünceleriniz ne olursa olsun, bir şeyi inkâr etmez: Nike spor ayakkabı pazarına tamamen hakim oldu. Nike, ABD pazarında yüzde 48'lik pazar payına sahipken, Under Armor yüzde 9,2'lik pazar payıyla uzak bir saniyede gelirken, Adidas yüzde 8,7'lik pazar payıyla üçüncü sırada yer alıyor. Adidas hala dünyada 1 numarada spor giyim markası (ayakkabı dışında) olmasına rağmen, geçen sene boyunca ABD'deki ayakkabı pazarında sürekli bir düşüşe neden oluyor. ABD ayakkabı pazarında ikinci sırada Alman şirketini geçti. Bu yıl Adidas'ın yaptığı çeşitli hareketlerle şirket, ABD'li tüketicilerin kolektif bilincine yeniden girmek için ortak çaba harcıyor. Ama yeterli olacak mı?

Adidas grup başkanı Mark King, bu yılın başlarında şirketin daha profesyonel sporcuları markayı imzalamayı hedeflediğini, bunun sonucunda daha çok çocuğun Adidas ekipmanı satın almasıyla sonuçlandığını söyledi. Görünüşe göre şirket bu plana bağlı kaldı ve bu yıl bir dizi büyük destek anlaşması yaptı.

Geçtiğimiz Ağustos ayında şirket Houston Rockets gardiyan James Harden'i 13 yıl ve 200 milyon dolarlık devasa bir anlaşma imzaladı. Eylül ayında şirket Green Bay Packers oyun kurucusu Aaron Rodgers'ı bir futbol takımı anlaşmasına imzaladı. Ve bu haftanın başlarında, Adidas'ın bir yıl boyunca 1 milyon dolar ile 1,5 milyon dolar arasında tek seferlik Stanley Kupası Şampiyonu kazandıracağı bildirilen Pittsburgh Penguins süperstarı Sidney Crosby ile altı yıllık bir anlaşma imzaladığı bildirildi. Bu üçlü isim, Adidas'ı kendi sporlarındaki en iyi üç sporcu ile eşleştiriyor. Bu, neredeyse hiç şüphesiz ABD'li tüketicilerle markanın bilinirliğini artırmaya yardımcı olacak hareketler. Fakat bu, Adidas'a para kazanmak ve pazar paylarını artırmak anlamına mı geliyor?

Ayakkabılar söz konusu olduğunda, basketbol spor ayakkabıları spor ayakkabı şirketleri için nakit inek. Futbol ayakkabısı genellikle sadece futbol oynayanlar tarafından satın alınır, bu da sadece o pazara odaklanan şirketlerin kazanç potansiyelini ciddi ölçüde sınırlar. Aynı hokey dişli için de geçerli. Bununla birlikte, basketbol spor ayakkabıları başka bir hikaye. Air Jordan hattının 30 yıl önce doğmasından beri, basketbol ayakkabıları sadece performanstan çok daha fazlası olarak değerlendiriliyor. Onlar moda parçalarıdır; Air Jordan, LeBron James'in özel ayakkabısı ve Kobe Bryant'ın ayakkabısı gibi spor ayakkabılar için oldukça moda olan moda parçaları. Adidas bu alanda rekabet ediyor, kaybettikleri bir yer ve büyük kaybetiyor. 2014 yılında Nike, 340 milyon dolar değerindeki LeBron James'in imza ayakkabısını sattı. Buna karşılık, Adidas'ın (önceki) basketbol posteri çocuğu Derrick Rose'un imzalı ayakkabısı, 32 milyon dolarlık bir nispeten sattı. Buna ek olarak, Nike ve Ürdün marka imzaları Kobe Bryant, Kevin Durant ve Chris Paul'un imza ayakkabıları Derrick Rose'un ayakkabısından daha fazlasını sattı.

James Harden ile Adidas, denklemin sadece basketbol performansına değil, aynı zamanda "yaşam tarzı" pazarına da girmeyi düşünüyor. James Harden kendine özgü ve eksantrik stili ile tanınıyor ve bu yüzden şirket, Under Armor ve Nike'ın başarıları ile rekabet edebilmek için kazanan bir formül oluşturabileceğine inanıyor. Formülün işe yarayıp yaramayacağı, sadece zamanın anlayacağını, ancak şirketin doğru yönde hareket ettiğini görüyor.