Moda İmparatorluğu veya Telif Hakları Christian Cult? Sonsuza kadar 21 Kurucu Tuhaf Hikayesi

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Hızlı moda büyük bir iştir ve kimse perakendeci kadar iyi yapmaz Sonsuza kadar 21. Mağazaya aşina olmayanlar için, şu anki moda ve mevsimsel trendlerle dolu olan bir kazak için alışveriş merkezinde en iyi yer 19.95 dolar. Forever 21, 1984'te Los Angeles'ta Do Won Chang ve karısı Jin Sook Chang tarafından kuruldu. Tekrar Hıristiyanlar doğdu, Changs işlerinde İsa temalarını infaz etti.

Ancak Chang'ın başarısı, tartışmasız gelmedi. Telif haklarının ihlalinden fabrika koşullarına kadar her şey için dava edilmişlerdir. Şimdi, tam zamanlı çalışanların çalışma saatlerinin kesilmesine ilişkin yeni bir politika ile ilgili bir İşçi Departmanı soruşturması ile karşı karşıya kalıyorlar, bu yüzden de Uygun Bakım Yasası'nın ilkeleri kapsamında sağlık sigortası sağlamak zorunda olmadıkları iddia ediliyor. Bu Koreli göçmenlerin hızlı moda imparatorluklarını nasıl kurduklarına bir göz atalım. 5 milyar dolarlık servet.

Won ve Jin Sook Chang, yerel moda üreticileri için ilginç bir zamanda 1981'de Los Angeles'a geldi. O zamanlar, Kore göçmenleri, kendileri gibi, tüm giysi endüstrisini temel olarak ele geçirdiler. Üretimde toptandan perakendeye kadar gelişmiş bir Kore-Amerikan kültürü. Gerekli hıza, esnekliğe ve vizyona sahip olmayanları ayıklamak, çılgınca rekabet ediciydi. Won ve Jin Sook Chang bu ortamda başarılı oldular.

Changs biraz Los Angeles'a geldi. Won, Kore'de ilk kahve ve meyve suyu dağıtım servisini başlatırken, Jin Sook bir kuafördü. Hizmet sektörünün gazileri olarak, Los Angeles moda endüstrisinde bunu yapmak için ne alacağı konusunda bir fikirleri vardı. Çiftin Los Angeles'ta kendi işine sahip olma hayalleri vardı ve bunu gerçekleştirmek için tek bir fikirli bir odakla yola koyuldu. Bay Chang, benzin istasyonu görevlisi ve kapıcı olarak çalışırken, çift, Moda 21 adı verilen 900 metrekarelik bir giyim mağazasını açmak için yeteri kadar parçalara ayrılırken, burası, bilinen Giyinme Bölgesi'nin bitişiğindeki Highland Park'ın Los Angeles semtinde bir caddeydi. Düşük kiralar için. Changs, mağazalarını gençlere odakladı, tüm bunları Kore kökenli Amerikalı üreticiler tarafından üretilen ve Jin Sook tarafından kişisel olarak seçilen mağazada satılan her bir ürünle ucuza yapılmış, cimri kıyafetlerle doldurdu.

Jin Sook, kopyalanması kolay olan trendleri saptamak için bir şöhrete sahipti ve bu canlılık, Fashion 21'in yapmasına izin verdi. $700,000 işinde ilk yılında satışlarda. Changs, başarılarının en azından bir kısmını Yüksek bir güce bağlar. Yeniden doğmuş Hıristiyanlar olarak, Bayan Chang, bir giyim mağazası açtığında Tanrı'nın başarılı olacağını söylemesi üzerine, Los Angeles'ta bir dağın tepesinde olduğunu söyledi. Çift, dünyadaki Hıristiyan misyonlarına milyonlarca dolar bağışladı.

Aslında, Changs inançlarından hiç bir şey ifade etmiyor, her parlak sarı sonsuza dek bir siyah yazıyla gösteriliyor Forever 21 alışveriş çantasına "Yuhanna 3:16" diyen İncil ayetine göre "Tanrı onu dünyaya çok sevdi. ve sadece Oğul, ona inanan her kim ölmez, ama sonsuz yaşama sahip olur."

Fashion 21 hızlı bir şekilde yakalandı çünkü Changs, taşındığından emin olmak için malların nasıl en iyi vitrine çıkarılacağını anladı. Yeni, sıcak ve moda olan şey mağazada öne çıkmıştı. Endüstri analizlerine göre, Forever 21 her hafta kendi mallarının% 20'sini geçiyor. Bu, diğer çoğu giyim mağazasının iki katıdır. Tüketici dersi? Forever 21'de istediğiniz bir şey görürseniz, hemen şimdi alsanız iyi olur çünkü yarın orada olmayabilir.

İlk Moda 21 mağazası, sonunda yeniden adlandırıldı Sonsuza kadar 21, hala Highland Park'taki North Figueroa Caddesi'nde çalışıyor. Şirketin şimdi Los Angeles, ABD ve denizaşırı bölgelere yayılmış mağazaları var, ancak zincirin en büyüklerinden biri orijinal karakolundan sadece 25 mil uzakta. Orange County, Kaliforniya sınırındaki Los Cerritos Merkezi'nde Sonsuza 21, mağaza içinde 22 mini mağazaya bölünmüş, 86.000 metrekarelik iki katlı mağaza. Temelde Forever 21 markalarını 131 adet oda ile satan bir mağaza. Mervyn'inkiydi.

Won ve Jin Sook Chang, Forever 21'i hiçbir reklam veya pazarlama olmaksızın milyonlarca dolarlık bir iş haline getirdi. Çift, nadiren görüşmelerde bulunur ve uzun yıllardan beri, Forever 21 şirket merkezinin dışında bir işaret bile yoktu. Changs'ın kendilerini veya şirket merkezinin kamuya ve basına açık hale getirme konusundaki isteksizliği, karşılaştıkları çok sayıda dava ile bir ilgisi olabilir.

Davalar

Davalar çok çeşitlidir, kapsamı çeşitlidir ve on yıldan uzun süredir devam etmekte oldukça fazladır. 2001 yılında, Asya Pasifik Amerikan Hukuk Merkezi ve daha sonra yeni oluşturulan Konfeksiyon İşçi Merkezi, 19 işçinin adına Forever 21'e karşı bir dava açtı. Dava, Changs'ın haksız iş uygulamaları ve ücret ihlallerine katıldığını iddia etti. Yedi farklı küçük fabrikadan işçiler davayı oluşturdu. İçinde, Sonsuza 21. için giysiler üretmek için terçi dükkanı koşullarında çalıştıklarını iddia ettiler. Şirket fabrikalardaki çalışma koşulları hakkında hiçbir fikre sahip olmadığını iddia etmesine rağmen, Changs'ın cehalet talep etmesinin imkansız olduğunu ve kadınların 4 milyon dolarlık bir tazminat kazandığını iddia etti. Forever 21'den.

Birkaç ay sonra, Ekim 2001'de, başka bir grup işçi, Forever 21'in ulusal boykotunu başlattı.Boykot üç yıl sürdü ve Sonsuza kadar 21 davaya hakaret etti ve üreticilerin birçoğunun yerleşmesine neden oldu. Bir yargıç, 2004 yılında davanın hak ettiği ve ilerleyebildiğine karar verdiğinde, Forever 21 karar verdi. Yerleşimin şartları gizlidir. Made in LA adlı dava ve boykot ile ilgili bir belgesel, televizyonda yayınlandı ve 2008'de Emmy kazandı.

Changs'ın, Emmy ödüllü belgeseli ya da yeni davalarda halihazırda kullanılmakta olan yasal sorunları ile ilgili olarak çok endişelenmesinin zor olduğunu hayal ediyorum. 2004 yılında, Forever 21 daha sofistike ve eski müşterilere hitap etmek için tasarlanan yeni hatlar ve markalara giriş yaptı. Sonuçta, gençler sadece çok paraya sahipler, ancak 25-45 yaş arası demografiye dokunursanız, arkanıza yaslanıp paranızı sayarsınız. Bu çizgiler birçok tasarımcıya fazlasıyla tanıdık geliyordu ve önümüzdeki birkaç yıl boyunca Diane Von Furstenberg'den Anna Sui'den Anthropologie'ye (yaklaşık 47 başka etiket ve tasarımcıya) herkesin giyim eşyalarını kopyalamak için Forever 21'e dava açtı. Şirket, bu yeni dava turunda daha önceki cehalet taleplerini sürdürerek, alıcılarına güvenmek zorunda olduklarını ve tasarımlarıyla nasıl başa çıktıklarını öğrenmek için her bir satıcının polise teslim edilemeyeceğini söyledi.

Elbette ki sorun, gerçek tasarımları değil, sadece orijinal baskıları ve grafikleri koruyan ABD telif hakkı yasasında yatmaktadır. Bu, bu tür davaları kanıtlamak zorunda bırakıyor. Diane Von Furstenberg, Anna Sui ve Antropoloji, ayrıntıları gizli olan Forever Forever'a karşı yerleşti.

Sonsuza kadar 21, özellikle onlara karşı verilen birçok iddiadan ötürü reddetti. İş modellerine göre, bu sadece hızlı moda alanında iş yapmanın bir bedeli. Gelişmek için yasadışı kopyalama iş modellerinin bir parçası olmalıdır. Müşterileri, son modaları mağazalardan ve özel perakendecilerin maliyetinin bir kısmından almaktan heyecan duyuyor. 2005 yılında, tasarımcı Virginia Johnson'ın stajyeni, Forever 21'de bir tasarımcıya, bir önceki sezonda 175 dolar karşılığında Barney's'de satılan bir baskıya benzeyen bir baskı gördü. Sonsuza dek 21 bu etek 18 doların altında satıyordu. Virginia Johnson'ın avukatı Forever 21 ile iletişime geçtiğinde, şirketin bu senaryolar için sahip olduğu politikadan bahsedildi. Johnson'a şimdiye kadar sattıkları 40.000 dolarlık eteğin yüzde 10'unu teklif ettiler.

Bu politikalar sayesinde, Forever 21 büyük ölçüde duruşmaya gitmekten kaçındı ve bu bir deneme olarak Changs'ı daha büyük bir sorumluluğa maruz bırakacaktı. 2001 yılında terletme koşulları için dava açan kıyafet işçilerini hatırlıyor musunuz? Changs, fabrikalardaki çalışma koşullarına ilişkin cehaleti iddia etti. Mayıs 2009 tarihli bir ifadesi, Forever 21'in en büyük tedarikçilerinden One Clothing'in Bay Chang'a ait olduğunu ortaya koydu. Oh, ve bu arada, Forever 21'in 2004 yılında bir anlaşmaya vardığı aynı tedarikçidir.

Birçok telif hakkı ihlali davası nihayetinde Forever 21'in nasıl iş yaptığını etkiledi. Son yıllarda şirket, daha sofistike hatlarının tasarımını kendi bünyesine katmış ve özellikle marka için tasarımcı işbirliklerine girmiştir.

Forever 21'in başarısının ayrılmaz bir parçası, müşterilerin en sevdikleri ünlüleri üzerinde gördükleri en son modaları daha ucuza bulabilmelerini sağlıyor. Taylor Swift tarafından tasarımcı Rick Owens tarafından giyilen bir motorcu ceket 2,675 dolara mal olabilir, ancak Forever 21'deki knockoff sadece $ 37.80. Elbette, Sonsuza kadar 21 sürümü, bir avuç dolusu aşınmadan sonra tam anlamıyla parçalanabilir, ama bu fiyat noktasında ne bekliyorsunuz? Müşterileri, en yüksek kaliteyi elde edemediklerini anlıyorlar, ancak modada, çoğu zaman istediğiniz görüntüyü elde etmek en önemli şey.

Sonsuza dek 21, üretiminin çoğunu Los Angeles'tan çıkardı. Şirketin Çin, Pakistan ve Vietnam'da üretmiş olduğu kıyafetler için daha uygun maliyetlidir. Forever 21 ürününün sadece yüzde 20 ila 30'u hala Los Angeles'ta üretiliyor ve bunun nedeni sadece çok hızlı iş akışı gerektiren öğeler. Changs, sweatshop ve telif hakkı ihlali iddiaları etrafında çalışmanın bir yolunu bulmuş olabilir, ancak bu, şirketin başına düşen davaların gidişatını tamamen etkilememiştir.

Daha yakın bir tarihte, Mart 2013'te, İşçi Partisi soruşturmasıyla tam olarak işbirliği yapamadığından, Forever 21'in bir California bölge hakimi tarafından tüm mahkeme evraklarını hazırlaması emredildi. 3.7 milyar dolarlık satış perakendecisi, çalışanlar tarafından sweatshop koşulları nedeniyle, telif hakkı ihlali için 50'den fazla kez dava edildi ve şimdi İşçi Departmanının uzun kolları ile karşı karşıya kaldı.

Ağustos 2013'te şirket, tam zamanlı çalışanların saatlerini haftada 29.5 saatten daha fazla bir süreye kadar sınırlandıracağını açıkladı. Bu, 30 saatin biraz altında, işçileri Ekonomik Bakım Yasası kapsamında tam zamanlı olarak nitelendirdi. Hareketin sağlık hizmeti ile ilgili olduğunu reddetti ve bunun yerine yansıtılan mağaza satışlarına bağlandı. Hoşnutsuz bir çalışan, aşağıdaki yazıda bir mektup yazdı ve bu yaz şu soruları akla getirdi:

Mektuba göre, çalışanların önemli bir kısmı sadece sağlık sigortasını değil, aynı zamanda hem tatil hem de tatil ücretlerini de ödemek zorundadır.

Won ve Jin Sook Chang milyarlar ürettiler, milyonlarca giydi ve mahkemeden çıkarak bazı potansiyel olarak kötü denemelerden kaçındılar. Onların şansı ne kadar dayanabilir? Sadece iş yapma şekilleri ve çalışanlara, satıcılara, tedarikçilere ve tasarımcılara karşı davranış biçimlerini yakalayana kadar bir zaman meselesi.

İncil ayetinin bu durumu en iyi nasıl tanımlayacağını merak ediyorum. En iyisinde karma olacak.