Pompa Gazı'ndan 6 Milyar Dolarlık Moda Servetine: Sonsuza Kadar Zenginlerin Hikayesi 21'in Soyağacının Hikayesi

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:05

Jin Sook ve Do Won "Don" Chang, 1981 yılında Amerikan Rüyası'nı bulmak için Güney Kore'den Los Angeles'a göç etti. O zamanlar, sadece bir gün, 5,9 milyar dolarlık net değere sahip olacaklarını hayal edebilirlerdi. 1981'de, çift kırıldı. Çok fazla İngilizce konuşmuyorlardı. Kolej dereceleri yoktu. İkisi de sadece 26 yaşındaydı. Yaptıkları şey, kahve endüstrisinde bunu yapmak için büyük bir kararlılık ve kararlılıktı. Evet, doğru okudun, Forever 21'in kurucuları başlangıçta Los Angelinos'un kahvelerini içtikleri şekilde devrim yapmaya başladılar. Güney Kore'de, Don bir kahve ve meyve suyu dağıtım servisi başlatmıştı. Aynı şeyi L.A.'da yapmayı planladı.

Yeni işi için birlikte para toplarken Don bir benzin istasyonunda çalıştı. Gaz pompalama döneminde kritik bir gözlem yaptı. En güzel arabaları olan müşteriler, hazır giyim sektöründe çalışmışlardır. Ve dahası, pek çoğu, Don ve Jin Sook gibi Koreli göçmenlerdi.

Çift, 1984'te L.A.'nin Highland Park mahallesinde 900 metrekarelik bir giyim mağazası açtı. Onlar buna Moda 21 adını verdiler. Bu ilk yıl, çiftin $700,000 satışta. Anlaşıldığı üzere, Güney Kore'de kuaförlük yapan Jin Sook, kopyalanması kolay eğilimleri tespit etmek için bir şöhrete sahipti. Bu, Changs'a uber rekabetçi Kore-Amerika hazır giyim endüstrisinde bir avantaj kazandırdı. Bu manzarada başarılı olmak için gerekli bir hız, esneklik ve vizyon. Don ve Jin Sook buna sahipti.

Moda 21 gençlere odaklandı. Mağaza, Los Angeles'taki Koreli-Amerikalı üreticiler tarafından yapılan giysilerle ucuz hale getirildi (satmak ve satmak). Mağazadaki her ürün Jin Sook tarafından seçildi. Merchandise (ve hala) hızlı bir şekilde döndü. Yeni, sıcak ve modaya uygun olan şey, mağazanın önüne konuldu. Endüstri analitiği tahmini, Forever 21'den her hafta stoğunun% 20'sini geçiyor. Bu, diğer giyim mağazalarının oranının iki katıdır.

İlk mağazalarının başarısından sonra, Changs Sonsuza kadar 21 ve her altı ayda bir yeni mağaza açmaya başladı. Bugün, hızlı moda perakendecisi daha fazla getiriyor 4 milyar dolar Dünya çapında 600'den fazla mağazadan satış.

Nihayetinde yeniden adlandırılan ilk Fashion 21 mağazası, şu anda hızla gelişen Highland Park semtindeki North Figueroa Caddesi'nde çalışıyor. Şirketin ABD ve yurtdışında yayılmış mağazaları var.

Don ve Jin Sook Chang, Forever 21'i hiçbir reklam veya pazarlama olmaksızın çok milyar dolarlık bir iş haline getirdi. Çift, nadiren görüşmeler yapıyor ve yıllarca, Forever 21 şirket merkezinin dışında bir işaret bile yoktu. Changs'ın kendilerini veya şirket merkezinin kamuya ve basına açık hale getirme konusundaki isteksizliği, karşılaştıkları çok sayıda dava ile bir ilgisi olabilir.

Sonsuza kadar 21 hala bir aile şirketi. Don CEO'dur ve Jin Sook Genel Müdürlük Görevlisidir. Onların iki kızı, Linda ve Esther, aynı zamanda aile işinin bir parçası. Linda bir pazarlama müdürüdür ve Esther markanın görsel unsurlarından sorumludur. Aile Beverly Hills'de yaşıyor.