Riches Hikayelerine Tuhaf Paçavra: Isaac Larian, Bratz Bebeklerinden 1,1 Milyar Dolara Nasıl Ulaştı?

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

İran doğumlu Isaac Larian, Amerikan başarı öyküsüne zenginlik katıyor. Bir tuhaf görünümlü oyuncağın gücüne hiçbir şeyden oyuncak imparatorluğu yaptırdı. Belki de Bratz bebeklerini duymuşsunuzdur - kafaları, gözleri ve dudakları, pastel renkli saçları büyük boyutlu ve modaya uygun ve şık kıyafetler giymişler. Pek çok anlamda, Barbie karşıtı bebekler ve Larian'ı milyarder yaptılar. Ancak, Barbie'nin yapımcısı Mattel, alt çizgisine yönelik tehdidi beğenmiyor ve on yıldan uzun bir süredir Larian'ın MGA Entertainment'ını dava ediyor.

Van Nuys, CA merkezli MGA Entertainment aldı 820 milyon dolar geçen yıl satışlarda. Bu, ABD’deki en büyük özel oyuncak üreticisi ve dünyanın en büyük üçüncü şirketi. Larian'ın sahip olduğu şirketin% 82'si kabaca değer 1,1 milyar dolar. Sadece yedi yıl önce, MGA işten çıkma eşiğine gelmişti. Şirket yasal borcuyla yüklendi ve en büyük para kazandıran - Bratz bebekleri - mahkeme emri nedeniyle satılmak yasaklandı. Eleştirilmemiş olan Larian ileriye doğru ilerledi ve Mattel'i milyar dolarlık servetine giderken kendi oyununa yenmek için köleleştirilmiş kararlılığını kullandı. O, esir almayan oyuncak yapımcısı.

Laryan, İran'ın Tahran'daki beş çocuğundan birisini büyüdü. Ailesi çok fakirdi. Babası, ölümün uykuya dalmanın en iyi zaman olduğuna inanan bir tekstil satıcısıydı, Larian da buna inandı. 1971'de, 17 yaşındaki Larian Los Angeles'a tek yönlü bir bilet aldı. Cebine 750 dolar ile geldi ve California State University, Los Angeles'ta kendini üniversitede okurken garson olarak çalıştı. İnşaat mühendisliği alanında bir derece kazandı ve bunu kendi ülkesinde kullanması planlandı. Ancak Ayetullah'ın devralması Larian'ın eve dönme planlarını hızla değiştirdi.

Planlarda ani bir değişiklikle karşı karşıya kalan kardeşi Fred 1979'da ithalatçı / ihracatçı olarak faaliyete geçti. Başladıklarında, Güney Kore'den Larian'ın arabasının arkasından ucuz pirinç figürinler satıyorlardı. Kısa süre sonra tüketici elektroniğine geçtiler ve ilk başarılarını elde ettiler. Larian kardeşler, GameBoy'un öncüsü Nintendo'nun Game & Watch'ını yeniden paketledi ve ilk yılda 21 milyon dolar satış yaptı. Bu ürün için sadece birkaç yıl süren şevk, ancak Larian'a oyuncak ticaretinin tadı olan ilgisini çekmeye verdi. 1993 yılında, MGA o sırada en ateşli oyuncaklardan biri olan Power Rangers için bir lisans sahibi oldu. Power Rangers, MGA'yı büyük bir oyuncak şirketi olarak haritaya koydu.

Daha sonra, 1996 yılında bir mucit, ona konuşan bir bebek için bir tasarım getirdi. Larian son çare idi; Mattel ve diğer büyük isim oyuncak şirketleri şimdiden buluşuna geçmişti. Larian onu kapattı ve Singing Bouncy Baby 1997'nin en iyi oyuncağıydı.

Bu başarıyla daha da güçlenen Larian, takımını bir sonraki isabeti geliştirmek için meydan okudu. Yeni bir bebek istiyordu. Barbie pazar üstünlüğü için sollamak bir tane. Sorun, ekibinin ortaya koyduğu her tasarım, tıpkı Barbie gibi görünüyordu. O zamana kadar, serbest tasarımcı Carter Bryant ona bir bebek tasarımı getirdiğinde, Eylül 2000. Bryant'ın bebeğinin büyük bir kafası ve kabarık dudakları vardı. Larian başlangıçta satın almadı. O bir hayranı değildi. Ama ilkokul çağındaki kızı Jasmin bebeği sevdi ve Larian daha sonra satıldı. Bratz bebek doğdu.

Bratz, başka bir bebeğin daha önce ya da o zamandan beri elde ettiği bir şey yapmadı. Bebek en çok satan bebek olarak tahtından Barbie çaldı. 2005 yılında MGA yaklaşık 800 milyon dolarlık Bratz bebek satıyordu. Mattel, 445 milyon dolarlık Barbie bebek satıyordu. Bratz bebekleri yeni, taze ve farklıydı. Onlar Barbie'nin her şeyiydi - seksi, mini etek, göz farı ve ruj. Geniş bir etnik grupta mevcutlardı.

MGA'nın Bratz bebeklerinin başarısı bir savaşı ateşledi. Mattel, Mattel için çalışırken 2004 yılında, Bryant'ın Bratz bebek tasarımı ile ortaya çıktığını iddia eden MGA'yı dava etti. Dünyanın en büyük oyuncak üreticisi de MGA'yı Mattel çalışanlarını yan projeler için kiralamak ve gizlice işe almakla suçladı.

MEG karşı çıktı, Mattel'in oyuncak satıcıları gibi maskeleme yaparak satış görevlilerine başvurduğunu iddia etti. Şirket ayrıca, Mattel'in Barbie ve Bratz'un büyük perakendecilerde yeniden düzenlendiğini ve bu perakendecilerin Bratz üzerinden Barbie'yi tanıtmak için bu perakendecilere ödeneceğini iddia etti. Davalar, Dokuzuncu Devir ABD Temyiz Mahkemesi'ne kadar gitmiş ve devam etmiştir. Bu noktada MGA neredeyse işten çıkmak zorunda kaldı. Mattel ile olan kanadın bedeli çok fazlaydı.

MGA'yı iflastan koruyan bebek ve yeni yürümeye başlayan oyuncak üreticisi Little Tikes'in Kasım 2006'da satın alınmasıydı.

Sonunda, mahkemeler MGA'nın lehine karar verdi ve şirket yasal ücretler için geri ödeme olarak 137 milyon dolar ödüllendirildi. Buna ek olarak, yargıç Larian ve MGA için kapıyı Mattel'e karşı dava açmak için açık bıraktı.

Larian intikamın tadı olan bir adamdır. Kendisinden özür dilemediği sürece sorunu Mattel ile bırakma niyeti yok. Tabi ki, bu konudan bahsettiğimiz Mattel ve Larian, domuzları uçarken gördüğümüz kadar özür dileme şansına sahip.

Mattel, Larian ile lehine düşen tek varlık değildir. 1979'da ithalat ihracatıyla başladığı kardeşi Fred, şirketin% 45'ini sadece 9 milyon dolar karşılığında sattı. Ardından Fred, kardeşi Bratz oyuncağı ve onun hakkındaki bilgi saklandığını iddia ederek kardeşi için dava açtı ve dava açtı. büyük bir başarı potansiyeli.Fred sonunda vakayı ebeveynlerinin emriyle düşürdü. Kardeşler yıllardır birbirleriyle konuşmadılar.

61 yaşında, Larian yavaşlama belirtisi göstermiyor. O, tüm MGA'nın kararlarını, bir bebeğin giyeceği kıyafetlerin ve ayakkabı tiplerinin kumaşlarına indirir. Bildirildiğine göre sabah saat 4 ile 5 arasında kalkıyor ve tipik olarak 16 saatlik bir gün için Van Nuys'daki MGA ofislerine gitmeden önce West Los Angeles evindeki e-postalarına cevap veriyor. Milyarder olmanın nasıl bir şey olduğu konusunda yorum yapmadı. Çalıştığı konusunda ısrar ediyor, çünkü sadece para için değil, yaptıklarını da seviyor. Savaşan Mattel ve diğer rakipler bile Larian'ı sevindiriyor.

Larian, 16 saatlik iş günlerine rağmen ailesine zaman ayırıyor. Ailesinin haftalık Şabat akşam yemeklerini, çocuklarına umutsuzca istediği torunları ile evlenme ve ona yardım etmeleri için tipik bir Yahudi ebeveyn olarak kullanır. Kısa süreli duruşunda Larian bisikletine binmeyi ve voleybol oynamayı seviyor.

Nihayetinde onun halefi hakkında, babasını Bratz'un genç kızlara hitap ettiğini ünlü olarak kabul eden kızı Jasmin - en olası halefi. Kadın aksesuarları işini yürütmekte olduğu MGA'da küçük bir ofisi var. Şimdi kendi parasını yapıyor ve babasını dinlemek zorunda değil ve bu gerçek Larian fındıklarını kullanıyor.

Borçlu İranlı göçmenlerden milyarder oyuncak üreticisine kadar, Isaac Larian zenginlik hikayesine gerçek bir paçavra yaşamıştır. Ve eğer buna bahse girseydik, devam eden plastik bebek savaşlarında paramızı ona, Mattel'e karşı koyardık.